De schaarste van talent is een zorg voor het beroep. We nemen een aandeel in het aantrekkelijk maken en houden van het beroep van belastingadviseur. Daarbij speelt niet alleen de beroepsopleiding een belangrijke rol, maar ook de instroom naar de universitaire opleiding.
De krapte op de arbeidsmarkt blijft voelbaar binnen het fiscale beroep. Daarom zetten we ons actief in om fiscaliteit zichtbaar, aantrekkelijk en toegankelijk te maken voor nieuwe generaties. Naast de beroepsopleiding richten we ons daarbij steeds nadrukkelijker op de instroom naar universitaire fiscale opleidingen.
Om de studie Fiscaal Recht onder de aandacht te brengen, organiseren de Belastingdienst en de NOB in samenwerking met verschillende universiteiten voorlichtingsbijeenkomsten. Tijdens deze bijeenkomsten krijgen studenten een helder beeld van de inhoud van de studie en de carrièremogelijkheden die Fiscaal Recht biedt.
In 2025 hebben we een belangrijke stap gezet met de ontwikkeling van een landelijke campagne. Samen met het Register Belastingadviseurs en de Belastingdienst, en in samenwerking met Bureau Lichting, ontwikkelden we een campagneconcept dat zich in deze fase richt op bachelorstudenten Rechten en Economie. Deze groep is groot, goed benaderbaar en gevoelig voor een extra zet richting fiscale vakken. Andere doelgroepen, zoals (examen)scholieren, blijven in beeld, maar pakken we op in een volgende fase.
We zijn dit jaar gestart met onderzoek onder studenten die wél of juist niet voor een fiscale studie kozen. Dat onderzoek gaf helder inzicht in hun beeld van fiscaliteit, hun verwachtingen en hun twijfels. Die inzichten vormen het fundament onder de keuzes die we dit jaar hebben gemaakt.
Op basis daarvan werken we met jonge fiscale ambassadeurs. Zij laten zien hoe een fiscale studie er écht uitziet: hoe hun dagen zijn opgebouwd en wat hen motiveert. Hun verhalen maken het vak herkenbaar en laagdrempelig voor studenten die zich nog volop aan het oriënteren zijn.
Daarnaast laten we zien hoe breed het vakgebied is en welke rol fiscaliteit speelt bij actuele thema’s. Zo ontstaat een campagne die informeert, inspireert en studenten uitnodigt om fiscaliteit als serieuze studierichting te verkennen.
In april 2026 gaat de campagne live op TikTok, Instagram en Snapchat — precies in de periode waarin veel universiteiten hun keuzemoment voor minors hebben of studenten ruimte krijgen om fiscale vakken op te pakken binnen hun bachelor. Zo sluiten we direct aan op het moment waarop hun studiekeuze écht speelt.
